Одежда — наше отражение. Она влияет на самоощущение и помогает людям показать, кто мы есть. При этом мы знаем, что в Ташкенте с доступной качественной одеждой — беда. На помощь приходят локальные бренды. Один из таких Signora by Shateni.

Редактор «Афиши» поговорила с Шатени, основательницей бренда Signora, о том, с чего началась история «Сигноры», почему девушкам важно знать свою ценность и о многом другом.

Шатени — студентка третьего курса Ташкентского государственного юридического университета, блогер, дизайнер и модель. В 2019 году она открыла собственный бренд Signora. Название заимствовано с итальянского языка и в переводе означает «леди». Спустя два года после основания девушка стала «Студенткой года в предпринимательской сфере». Но, обо всем по порядку.

Маленькая Шатени мечтала стать не только дизайнером, моделью, балериной, но и работником ООН по защите прав женщин. К 20 годам часть мечт уже реализована.

Шатени приступила к созданию первой коллекции сразу после новости о поступлении в университет. В нее вошли красные платья в горошек, которые стали хитом и «разлетелись» за 15 минут.

Девушка активно выступает за сохранность природы: для изготовления изделий используются материалы с натуральным составом местного производства, а также Турции и Пекина. «Если есть возможность поддержать экологию, то почему бы и нет. Модная индустрия должна к этому стремиться».

Женственность является одним из модных кодов бренда. Стилистическое направление Signora зависит от предпочтений Шатени. Коллекции создаются на основе трендов сезона, а команда усердно работает над актуальностью. Изделия можно приобрести от 250 000 до 500 000 сумов.

Шатени учится на третьем курсе Юридического университета по направлению «Частное право». Получение образования в фэшн-сфере есть в планах, ведь «человек должен быть многогранным, должен развиваться». На данный момент ей повезло получать опыт на практике, что ускоряет процесс получения знаний. Это дает свой результат: основательница Signora стала победительницей конкурса «Студент года в предпринимательской сфере 2021», который проходил по всей республике среди молодежи, совмещающей учебу с бизнес деятельностью. Выиграв этап в университете, а затем и в городе, Шатени поборолась с молодыми представителями в республиканском масштабе. Среди 30 студентов жюри присудили победу именно ей.

Критерии отбора касались количества работников в компании, количества молодежи, которой предприниматель смог предоставить место и обучить работе. Этот пункт особенно важен для Шатени: в самом начале создания бренда она собрала девушек, желающих обучиться ремеслу. Это женщины, не имеющие опекуна в семье и девочки в возрасте 15-16 лет, которые хотели работать и помогать своей семье.

Такое решение было своеобразной мотивацией: если вдруг на эмоциях захочется забросить дело, то, как минимум, 10 человек останутся без работы. Девушка взяла на себя ответственность, которая подталкивала к работе, развитию, созданию хороших условий труда.

Бренд начался с вложения в $100, которые Шатени заработала будучи переводчиком. Несмотря на такую маленькую сумму, ей удалось проделать путь до создания большой команды и наличия более 20 000 потребителей. Сейчас в ее планы входит масштабирование — переезд в новый офис, приобретение большего количества швейных машин.

Изделия Signora носят по всему миру: заказы уже были доставлены в Москву, Лондон, Милан, Вашингтон, Лос-Анджелес и Нью-Джерси. Шатени вспоминает отправку в Нью-Джерси: «Тогда я не разбиралась в логистике, просто шла на почту с вопросом “как отправить посылку?”. Сейчас мы работаем с хорошими курьерскими службами, которые быстро, сохранно доставляют наши заказы. Эта система стала гораздо лучше».

Однажды девушка заказала у Signora приданное — полную сарпу. Шатени была рада не столько выручке или количеству изделий, сколько факту, что человек доверил ее бренду столь важный этап жизни.

Философия Signora — женственность. Но не та, что про платья, про навязанное обществом понятие. Шатени считаем, что женщины могут быть женственными и красивыми даже в оверсайзе, в военном стиле, в дерзком рок-глэме: «Ты все равно можешь оставаться прекрасной женщиной». Направление, которое планируется развивать в рамках деятельности бренда — постараться объяснить девушкам, что можно быть красивой не только в трендах, не только будучи моделью, а вне зависимости от стандартов мирового сообщества, в любом весе, любой комплекции. Каждая может при помощи одежды подчеркнуть свои достоинства и скрыть свои недостатки. «Мы хотим, чтобы красивыми были все».

Бренд уникален тем, что будучи местным производителем, команда собирает тренды, преобладающие во всем мире, и упаковывает в качественные изделия по приемлемой цене: изделия должны быть доступны большому количеству девушек.

Шатени помимо ведения бизнеса, учебы в университете, моделинга и блогинга очень любит жизнь. В свободное время она занимается теннисом, конной ездой, скалолазанием, аэройогой, танцами, рисованием, чтением.

К слову о блогинге. В Instagram за Шатени следят около 300 000 подписчиков. Миссия ее блога заключается в том, чтобы дать девушкам веру в себя:

Шатени хочет работать в МИД и ООН. Ее волнуют вопросы ущемления женщин, отсутствие инвестиций в образование девочек, система воспитания девушек как части чего-то, но никак не самостоятельной единицы.

У Шатени также есть в планах создать многопрофильный бизнес, чтобы девушки в магазине Signora могли найти все от аксессуаров и обуви до верхней одежды.

Девушка Signora объективно разносторонняя, стильная, которая может все. Девушка, которая и в семье хороша, и собой занимается. Она в первую очередь внутренне счастлива и уверена в себе.

Успех заключается в любви к своей работе. Это готовность работать вне зависимости от времени суток, получать силы от самого процесса. «Даже когда я работаю на износ в три часа ночи, у меня ощущение, что я сверну горы. Я безумно люблю свою работу. Это и есть ключ к успеху: когда ты любишь, ты готов улучшать, ты готов работать над своим ребенком».